证券时报记者 江聃
2026年暑期，工业旅游的热度远超往年。在线旅游平台同程旅行数据显示，暑期以来，“工厂类”旅行产品预订热度同比增长超三成。
在供给端，中广核发布“春和计划”，并新上线“核谐星球”数字化科普平台；乳业企业伊利以数字化、沉浸式体验为核心升级服务；中国一汽首次对外开放智能驾驶环境模拟试验室等三大顶尖实验室，首发移动沉浸式巴士剧……越来越多在运工厂不仅纷纷开放硬核生产场景，更是围绕核心产线，升级文旅服务体系。工业旅游，这条兼具产业价值与社会价值的赛道，正在跑出完全不同于过往的发展速度。
多家企业迭代工业旅游服务
工业旅游正在从小众尝鲜走向大众热潮。据新华社报道，行业研究机构预测，2024年至2029年，中国工业旅游产业将保持18%的年均增速，市场规模有望突破3000亿元。
这个暑期，多家制造业企业系统性升级自身文旅服务，直接把工业旅游从流水线参观模式，迭代到沉浸式体验阶段。
从2005年率先开放工厂参观开始，伊利一步步搭建起覆盖全产业链的文旅体系。
根据最新设计，伊利整合38平方公里核心启动区、120平方公里全域协同发展区资源，串联伊利智造体验中心、奶粉全球智造标杆基地、液态奶全球智造标杆基地、草原乳文化博物馆、敕勒川生态智慧牧场等场景，用“文旅四有四新”的标准构建起工厂即乐园、生产场景即旅游风景、品牌产物即旅游商品的完整发展体系。
高科技能源企业同样在探索体系化的工业旅游路径。今年，中广核把运行十多年的公众开放日活动，升级为“春和计划”，同步上线行业首个数字化科普平台“核谐星球”小程序，推动核电科普从“单次开放”转向“长效共建”。
中广核党群工作部副主任黄超对证券时报记者表示，“春和计划”包含校园计划、文旅计划、乡音计划和志愿计划，面向全社会公开招募合伙人，共同加入核能科普行业。
工业旅游进入系统推进新阶段
企业加大工业旅游投入背后，一个重要原因是政策加持。伴随着旅游强国建设作为强国战略之一列入“十五五”规划纲要，《旅游强国建设“十五五”规划》及《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》等文件相继印发。其中，旅游行业的“十五五”规划（下称“规划”）中，明确部署了发展工业旅游的重点任务和方向，相较上一个五年规划，相关内容大幅扩容。
规划提出，加强对工业历史、工艺技艺、知名工业品牌的挖掘、研究和阐释，提炼工匠精神、创新精神，弘扬工业文化。完善工业遗产展示场景，推动老厂区、厂房和设施功能转换、业态升级。鼓励有条件的工业企业推出展示航空航天、船舶、汽车等制造业发展成就的场景，打造一批特色鲜明的工业旅游产品和线路。支持老工业城市、资源型城市推进工业遗产保护和利用。
工业和信息化部工业文化发展中心工业遗产研究所副所长张伟杰在接受媒体采访时表示，政策文件对工业旅游发展作出系统部署，标志着工业旅游从“倡导鼓励”进入“系统推进”的新阶段。
政策层面的定位升级，意味着“十五五”时期工业旅游的战略定位已从产业“小作业”转变为“大文章”。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云在接受记者采访时谈到，从规划文件可以看出，当前国内工业旅游有着两大重要的发展方向：一类是对已停产废弃、不再承担原有生产功能的老旧厂房、工业遗址等存量遗存进行保护性活化开发；另一类则是依托仍在正常运转的在运企业，面向公众开展参观、研学、互动体验等特色文旅活动。
“两大业态双轨并行，承担起展示中国工业发展成就、增强民族文化自信、丰富文旅产品供给等核心功能。”吴丽云说。
收益远不止门票收入
眼下我国工业旅游产值占旅游总收入比重仍不足5%，相较全球10%至15%的平均水平，还有较大增长空间。同时，多位受访专家强调，在运工厂打造工业旅游的收益，从来都不只是门票和文创销售的直接收入。
吴丽云指出，对于正在运营的企业来说，通过开展旅游，能够增强消费者的信任感，起到社会宣传和树立企业品牌形象的作用，这部分潜在效益远大于直接收益。
乳业赛道的验证十分直观。游客实地走完“从一棵草到一杯奶”的全产业链流程，亲眼见证智造工艺的全流程，对产品品质的信任感会大幅提升，直接转化为长期的消费黏性。
高科技能源领域的价值转化路径更加多元。以中广核阳江核电所在地的“乡音讲解员”试点为例，目前这支队伍已经带动周边“核渔旅”产业逐步升温。
“核渔旅”是阳江核电与地方政府联合开发的研学项目。据统计，项目已累计吸引粤港澳三地超4.3万名学生参与，为阳东区东平镇允泊村村集体创收近70万元，带动东平镇餐饮、住宿等消费增收超180万元。当地村民通过成为乡音讲解员，农闲时靠参与讲解服务实现增收。
中国旅游协会专家委员会委员高舜礼表示，中广核推出“春和计划”，主动开放核电旅游资源、搭建专项对接平台、联合开发主题研学产品，系统化推进工业文旅的模式，把工业旅游的价值延伸到乡村全面振兴、科普教育、企地协同的多个维度。
工厂旅游如何在平衡好经济效益和社会效益基础上，实现提质增效发展？吴丽云强调，标准化产品设计、配套服务完善、专业讲解队伍搭建，仍然是在运工厂发展工业旅游需要解决的核心问题。先进制造场景是当前热门的工业旅游方向，只有把硬核工业知识转化为游客能听懂的通俗内容，才能真正把生产线变成可感知的文旅场景，成为高质量的价值增长点。
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